La teoría económica y la elasticidad precio de la demanda es un concepto en el que, a lo largo de la carrera, se insiste una y otra vez. Ejemplos hay a patadas, tanto a favor como en contra del razonamiento, pero hoy nos encontramos que Warner Music se ha dado cuenta de que en el sistema de descargas online (a través de iTunes concretamente), esta teoría se aplica a raja tabla.

Comento esto porque el CEO de la compañía, Edgar Bronfman Jr, anunció que el hecho de que el año pasado Apple aceptase introducir un modelo de precios variables en las descargas de música a través de iTunes, ha provocado un descenso en el ritmo de ventas. Recordar que anteriormente todas las canciones sueltas en iTunes costaban $0.99, pero después de unas largas negociaciones entre las discográficas más importantes y Apple, éstos aceptaron establecer un sistema de precios que iban desde $0.99 hasta $1.29. A pesar de todo, las ventas siguen creciendo, pero si en el 2009 lo hacían a un 20%, ese porcentaje ha bajado hasta el 8% en el último trimestre. Está claro que esto que no podemos meternos en una burbuja y pensar que el descenso sólo se debe al incremento de los precios, porque la crisis está ahí y se nota en los bolsillos de muchos usuarios y consumidores.

Lo que cabe preguntarse ahora es si la industria del libro cambiará su estrategia viendo los resultados de los incrementos en los precios en los formatos digitales. Bronfman cree que “las editoriales, en el iPad, tienen mucha más flexibilidad de la que nosotros, la industria musical, tuvimos al principio”. Quizás aplicar estos incrementos al principio de la vida de un negocio, como están haciendo las editoriales, ofrezca unos resultados mejores que cuando el sistema es maduro, como cuando se introdujeron las modificaciones en iTunes.

Foto: quinn.anya (Flickr)