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Facebook se decanta por el “me gusta” y será clave en su futuro publicitario
Por Jaime - Internet, redes sociales - 19 Abril, 2010
Facebook Connect fue presentado por Mark Zuckerberg allá por el año 2008, y la carrera por el perfil social web no ha parado desde entonces. Ya lo comentamos hace unas semanas cuando hablamos de @anywhere, la nueva característica de Twitter que permite, entre otras cosas, hacer uso de nuestro perfil o nuestros datos como usuario en Twitter para identificarnos en webs terceras. Y es que esta pequeña carrera que se juega en múltiples sectores de la web comienza a tener una relevancia muy importante teniendo en cuenta que cada vez, por diversas razones, se hace más interesante y necesario presentar un perfil social (o propio) en “los interwebs”
Esta semana podemos tener cambios en el frente, puesto que el miércoles Facebook celebra su F8, su evento anual en el que presentarán los cambios o modificaciones más importantes en la red social. Aunque todavía no se conocen específicamente cuáles serán las novedades, desde el Finantial Times y el New York Times daban algunas pistas este fin de semana sobre por dónde pueden ir los tiros. Y por lo que se ve, dos pueden ser las principales novedades:
- En las páginas de Facebook de una marca, empresa o producto, veremos ahora un botón de Like (Me gusta) en vez del Become a Fan (Hazte fan) que teníamos hasta ahora. Al parecer, los usuarios tienen mayor predisposición a hacer click en los primeros casos que en los segundos.
- En webs terceras, el botón que ahora se veía de Compartir para enviar esa información a nuestro perfil en Facebook y a nuestros amigos, será sustituido por uno de Like (Me gusta).
Desde la empresa afirman que este último cambio les permitirá agregar mejor información sobre las interacciones de los usuarios de Facebook en webs ajenas, utilizando todos esos datos con fines comerciales a la hora de presentar la publicidad en los perfiles de cada uno.
Estaremos atentos a las novedades que se puedan producir el miércoles tanto en estos aspectos como en la carrera por el liderato del perfil social universal. Al fin y al cabo, después de los cambios que Twitter introdujo la semana pasada, Facebook no se puede quedar de brazos cruzados.
Foto: goldberg (Flickr)
Más detalles sobre la futura publicidad en Twitter
Por Jaime - Internet, redes sociales - 1 Marzo, 2010
Pasito a pasito se van conociendo más detalles sobre las intenciones de Twitter para generar ingresos a través de la publicidad. Si poco más tarde de escribir la noticia aquí, conocíamos que el lanzamiento no es inminente y puede que se produzca en la primera mitad del año, ahora a través del blog del Wall Street Journal nos enteramos de una serie de características que muestran la dirección a tomar por Evan Williams, Jack Dorsey y compañía.
Éstas son:
- La publicidad estará ligada a los resultados de búsquedas, como los primeros anuncios de Google hace unos años. Por lo tanto, estos anuncios no se verán en el flujo normal de tweets de cada uno.
- El formato de los mismos será de 140 caracteres y serán distribuidos también a través de las diferentes aplicaciones terceras (Tweetie, Tweetdeck, etc), pudiendo éstas llevarse un trozo del pastel
- Twitter trabajará directamente con agencias de publicidad y aquellas compañías interesadas en el programa, pero más adelante buscará un formato similar al de Google hoy en día.
Parece que nada va a ser anunciado durante South By Southwest, que comienza en Austin en dos semanas, pero seguro que pronto conoceremos más detalles sobre el lanzamiento. Twitter se juega mucho con este tipo de decisiones y más aún viendo el crecimiento que ha tenido en los últimos meses (50 millones de tweets al día): es una base de usuarios y una oportunidad que no pueden dejar escapar.
Twitter parece que ya tiene claro su modelo de publicidad
Por Jaime - Economía, Internet, redes sociales - 24 Febrero, 2010
No se sabe qué será o cómo lo harán, porque los datos todavía son muy escasos, pero parece que Twitter pronto va a presentar su propio sistema de publicidad. No es de extrañar. Es más, es algo que se venía esperando desde hace tiempo, y viendo las últimas noticias sobre el crecimiento de Twitter en los últimos meses (con 50 millones de tweets al día) uno se da cuenta de que el mercado o los usuarios son demasiados como para dejarlos escapar.
En unas declaraciones que recoge Mediapost de Anamitra Banerji, jefe de producto y monetización en Twitter, dice que “la idea que tenemos de nosotros mismos no es una web, sino una plataforma. No controlamos los anuncios o la manera en la que los tweets son vistos y después consumidos. Estamos completamente abiertos alrededor de otra gente que innova en nuestro entorno. Al final, los editores deberían poder escoger. Pero un área de preocupación para nosotros es si los anuncios son malos (o spam) y son identificados en Twitter; ése es un problema en el largo plazo. Entonces, debemos hacer todo lo que podamos para promover un comportamiento positivo. Y esperamos que los anuncios sean relevantes y útiles, para que el usuario no lo identifique o vea como un anuncio“
Desde GigaOM dicen que el servicio podría ser anunciado durante el South by Southwest que se celebra a mediados de marzo en Austin, TX.
Seguiremos atentos.
Foto: respres (Flickr)
La Comisión Europea investiga ahora a Google
Parecía que la Comisión Europea se podía tomar unos meses de descanso después de terminar la batalla contra Microsoft y que éstos presentasen la opción para escoger el navegador predeterminado de Windows. Pero no. Siguen trabajando sin parar y con el cuchillo entre los dientes.
Según ha publicado el Telegraph, la Comisión ha comenzado una investigación antimonopolio contra Google después de que tres empresas europeas se quejasen de las prácticas del gigante de Mountain View. En concreto estas empresas son Foundem, un buscador británico para comparar precios, Ciao!, que hace poco adquirió Microsoft y ejustice.fr.
Las quejas se centran en dos áreas: por un lado las búsquedas y por otro lado la publicidad. No cabe duda de que Google tiene una cuota de mercado muy grande en los dos casos (pudiendo incluso considerarse monopolio) y que es incluso mayor aquí en Europa que en los propios EEUU, por eso las tres empresas lo acusan de aplicar filtros para que los resultados de sus competidores salgan más abajo en las búsquedas y así hacer que los ingresos de esas compañías sean menores.
Google se defiende como puede desde su blog y dice que “siempre hemos trabajado duramente para asegurar que nuestro éxito se alcanza de la forma correcta – a través de innovación tecnológica y buenos productos, en vez de atrapando a nuestros usuarios o anunciantes, o creando barreras de entrada artificiales”
Al parecer la Comisión Europea se puso en contacto con Google hace ya dos semanas, y el intercambio de información prosigue en estos momentos. Pero si algo llama la atención de las declaraciones de Google en respuesta a las acusaciones, es como apunta con el dedo directamente a Microsoft. Dicen que a pesar de que las relaciones con Ciao antes eran excelentes, “desde que Microsoft compró Ciao! en 2008, empezamos a recibir quejas sobre nuestros términos y condiciones. Primero llevaron el caso al órgano alemán de competencia, pero ahora lo han transferido a Bruselas”
No es la primera vez que Google es investigada por parte de los reguladores, puesto que ya ocurrió en el momento de la adquisición de DoubleClick, que fue finalmente aprobada por la FTC. Lo que seguramente Microsoft le podría contar a Google es como cuesta librarse de la Comisión Europea y como de tediosas e interminables pueden llegar a ser esas investigaciones.
Foto: dannysullivan (Flickr)
Guvera: música gratis con la publicidad de las empresas
Spotify está copando muchos titulares en las últimas semanas. Para muchos se ha convertido en una alternativa frente al P2P y la descarga de canciones, mientras que otros muchos siguen viéndolo como un modelo que difícilmente pueda aportar beneficios.
Desde Australia y a través de Wired, nos enteramos ahora de una nueva propuesta. Guvera busca también ofrecer un servicio de streaming y descarga de música a los usuarios, pero sin que estos tengan que pagar nada y sin tener que soportar publicidad entre canciones. Hasta ahora es un servicio que solamente está disponible en el país del Koala, pero que pronto ofrecerá una beta en EEUU, aunque restringida en principio, a 100 mil usuarios.
¿Cómo puede ser entonces que una empresa ofrezca estos servicios y los usuarios no tengan que pasar por caja? Pues básicamente porque son las empresas que desean publicitarse en el servicio las que escogen los atributos por los que quieran caracterizarse y después, Guvera y su algoritmo se encargan de dirigir la música disponible a los canales adecuados.
Como dice su CEO, Claes Loberg, “lo que hemos hecho es darle la vuelta al modelo de anuncio. En vez de que sean las empresas las que busquen los canales que su público objetivo están escuchando y viendo, y cómo llegar a ellos, y cómo medir la cantidad de personas que realmente están viendo esos anuncios, el concepto de Guvera es que el artista o la banda se convierte en el canal … lo que elimina la necesidad de publicidad intrusiva e inesperada. No queremos romper el ritmo”
Aunque no tienen acuerdos con todas las discográficas, sí que dicen tener de su lado a un número suficiente como para satisfacer la demanda de los usuarios. Eso sí, cuando el producto sea lanzado en EEUU estará limitado a un número de personas que sólo se irá ampliando según las empresas apuesten por Guvera como un lugar para instalar su publicidad.
Recomiendo ir a Wired y ver los screens que tienen del servicio (accediendo a través de un proxy australiano). Es una buena forma de hacerse una idea de cómo funciona.
La Comisión Europea aprueba el acuerdo Yahoo-Microsoft
La Comisión Europea dio luz verde ayer al acuerdo alcanzado por Microsoft y Yahoo hace unos meses. Esta aprobación, junto con la del Departamento de Justicia de los EEUU, permite ya que Bing y su tecnología pase a ser el buscador que Yahoo utilice en sus diferentes páginas. Además, Microsoft también se encargará de proporcionar la publicidad que se encuentre alrededor de esos resultados.
Según ReadWriteWeb Microsoft obtendrá una licencia de uso exclusiva durante los 10 próximos años sobre la tecnología de búsqueda de Yahoo, y estos, a su vez, recibirán el 88% de los ingresos por publicidad que se generen en los próximos 5 años.
Siempre es positivo que la competencia aumente, en cualquier sector. Está claro que una alianza Yahoo-Microsoft a estas alturas de la película poco va a influir en el panorama de Google, pero por lo menos hay otra alternativa ahí fuera que si se va desarrollando poco a poco e introduciendo novedades, puede ejercer presión sobre Google y conseguir que ellos también desarrollen productos y servicios a un ritmo más elevado.
El pastel es demasiado grande.
Foto: Yodel Anecdotal (Flickr)
“Bob El Silencioso” expulsado de un avión por ocupar demasiado espacio
Por Jaime - Curiosidades, Internet - 17 Febrero, 2010
Situación curiosa la que se produjo ayer en un vuelo de Southwest Airlines en Estados Unidos.
Como salió en las noticias hace unas semanas en España, algunas aerolíneas aconsejan (u obligan) a aquellos pasajeros pasados de peso que compren dos billetes de avión para tener a su disposición dos asientos a la vez y así poder acomodar su propio volumen. Sin querer entrar en un debate sobre si esto es legal, ético o aconsejable, lo que le ocurrió ayer a Kevin Smith es un poco vergonzoso.
Conocido por su papel como Bob El Silencioso o por ser el director de Clerks, Kevin fue expulsado directamente de un vuelo de Southwest porque, debido a cambios de última hora, no tenía disponibles dos asientos para sí mismo. Según lo que él mismo publica en su blog, la noticia no se la dieron cuanto estaba preparado para embarcar, sino que esperaron a que se sentase y estuviese cómodo para decir que “perdone señor, pero usted no cabe en ese asiento y debe abandonar el avión”.
Lo que seguramente no sabían las azafatas o el comandante de ese vuelo de Southwest es que Kevin Smith tiene en Twitter nada más y nada menos que 1.6 millones de seguidores. Y eso, es mucho.
A raíz de la publicación del Tweet, la cantidad de publicidad negativa que Southwest ha recibido por parte de los usuarios de twitter ha sido tremenda, hasta el punto de verse forzados a publicar un post en su blog oficial pidiendo perdón por lo sucedido.
Seguramente si Kevin no tuviese esa cantidad de gente detrás la cosa no habría tenido mayor repercusión, pero hoy en día hay que tener en cuenta que plataformas como Twitter suponen una fuente muy importante de opinión y algo que los departamentos de publicidad de las distintas empresas tienen que considerar con seriedad.
La canción 10 mil millones, se llevará $10 mil de Apple
En lo que seguramente se pueda convertir en una excelente campaña de marketing y publicidad para Apple , este fin de semana se conocía que aquella persone que descargue la canción número “10 billones” (10 mil millones nuestros) a través de iTunes recibirá una tarjeta de regalo de $10 mil dólares que podrá gastar en la tienda.
Cada persona puede realizar 25 compras al día para poder participar en el sorteo y en la propia web se puede ver un contador que se acerca a ese número mágico. El marketing para iTunes ya está hecho, y seguro que gracias a esta promoción muchos usuarios se animan a comprar (y más según se vaya acercando a 10) y gastar un dinero que antes no se planteaban hacerlo. “Porque – pensarán muchos – ¿y si me toca?”








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